行業動態

生活美學圈粉 廣東“衣”鳴驚人

　　千年商都孕育著先鋒審美與多元業態。如今“廣貨”服飾的全球吸引力早已從傳統性價比優勢，邁向文化認同與美學價值的深層共鳴。

　　1月31日，由廣東省工業和信息化廳主辦的“廣貨行天下”服裝專場促銷活動在廣州市海珠區舉行。據了解，本次活動旨在通過線下發布與線上直播聯動，聚焦廣東服裝產業生產能力、市場對接與渠道拓展，推動服裝企業與消費市場、平臺資源直接對接。業內人士表示，這既是廣州時尚產業硬核實力與多元風貌的集中亮相，更是以優質服飾為載體、揚帆出海，向全球舞臺詮釋中國生活美學的創新實踐。

　　生活美學＋產業動能是品牌發展底氣所在

　　“它薄如蟬翼卻觸感溫暖，自穿贈禮都值得入手”“想看這套上身效果？馬上安排”……活動現場，發布儀式和直播環節“雙管齊下”，這樣專業且親切的話語普遍可見。直播間里，主播們正熱火朝天地向全球朋友推薦產品。

　　記者在現場看到，有來自廣州、汕頭、惠州等地的服裝企業集中亮相，展示女裝、家居服等新品；也有抖音、阿里國際站等平臺同步參與內容推介和直播支持，為企業提供流量入口和平臺服務。首日直播數據顯示，部分企業在相同直播時長內實現銷售額翻倍增長，線上火爆的傳播與消費氛圍，有效輻射至線下場景。

　　近年來，廣州在省級有關部門指導下，加快推動服裝產業向數字化、品牌化轉型，人工智能設計、柔性生產等新技術加速落地。據了解，廣州市還將通過政策供給、平臺對接和服務保障，支持企業在促銷活動中實現實效轉化。

　　目前，廣州紡織服裝產業規模超過千億元，擁有生產企業逾2萬家，批發零售主體近9萬個，專業市場數量和交易規模長期位居全國前列。

　　廣州何以有如此成就？皆因其作為千年商都，歷來具有開放、務實、創新的精神，且這種氛圍源源不斷地激發著品牌的實驗性與創造力。

　　廣東省服裝設計師協會會長李小燕告訴記者，以原創設計守護核心創造力，以智能化升級適配產業高速發展，正是廣東服裝實現品類豐富度與品質優越性并行的核心密碼。

　　例外服飾副總經理陳志光認為，廣州全品類、細分工、多層次的時尚產業生態，為品牌設計研發、精工制造提供了強有力的產業支撐，包括完善的面輔料研發、生產加工配套，保障產品高品質落地等。此外，政府圍繞首發經濟、時尚之都建設的政策賦能，搭建起從新品發布到市場傳播的全鏈條生態，有效放大品牌聲量與影響力。

　　廣東都市麗人實業有限公司電商總監陳艷認為，生活美學與產業動能雙輪驅動，是品牌穩步發展、邁向全球的底氣所在。

　　觀察：以美學破圈 產業發展再添新動力

　　“嶺南服飾產業基礎堅實、聞名遐邇，是廣東重點發展的消費品產業。”廣東省工業和信息化廳相關負責人表示，廣東省紡織服裝產業現已形成了虎門女裝、大浪品牌女裝、大浪毛織、增城牛仔、沙溪休閑服、潮州婚紗禮服、普寧內衣七個世界級產業集群。

　　誠然，嶺南服飾積淀著千年文脈與產業根基，從廣繡、潮繡、香云紗到“嶺南衣”，在中華服飾發展史上留下了濃墨重彩的篇章。

　　如今，廣東服裝產業仍具備強勁研發制造實力與快速市場響應能力，集聚了比音勒芬、哥弟、匯美、希音等一批龍頭及供應鏈企業，構筑起全球領先的快時尚產業競爭格局。

　　官方數據顯示，廣東紡織服裝產業規模領跑全國，年服裝產量超30億件；規上服裝服飾企業超2500家，占全國18%，數量居全國首位，在女裝、牛仔等品類占據國內外市場優勢地位。與此同時，廣東還坐擁53所服裝專業院校、約15萬名設計師，依托完備制造與供應鏈體系、靈活生產模式，形成“小單快反”核心優勢。

　　當下，廣東正深化產業協同、厚植文化底蘊，全力推動“嶺南衣”行銷全球。一座“永不落幕”的世界級服裝產業生態，未來可期。

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