行業動態

2025年2月26日，“2025全球時尚產業發展論壇暨拉美時尚趨勢發布會”在廣州開幕。本次論壇聚焦全球時尚產業的趨勢、平臺政策、拉美時尚潮流及產業鏈生態等熱點話題，旨在探討拉美市場的時尚機遇，助力中國時尚企業搶占新興市場。

拉美市場成全球時尚產業新增長極

記者從會上了解到，隨著全球經濟格局的變化，拉美市場正成為全球時尚產業的新增長極。2024年，拉美電商交易額達4380億美元，連續三年復合年增長率超35%，顯示出強勁增長勢頭。美客多數據顯示，巴西女裝復購率達41%，墨西哥節日禮服客單價同比上漲58%，表明拉美消費者對時尚產品需求旺盛且消費能力較高。2024年，拉美電商滲透率達40%，電子支付覆蓋率達78%，12日達物流網絡覆蓋主要國家，為線上銷售提供有力支持。預計2025年拉美服裝市場收益將達1016.9億美元，女裝市場規模將達486.2億美元。

對于中國出海商家而言，拉美無疑是一個充滿機遇的選擇。“拉丁美洲消費者對跨境產品表現出濃厚興趣，他們普遍認為中國產品極具性價比，且對品牌具有較高的忠誠度。”美客多中國時尚類目渠道招商負責人楊光華表示。

廣州時尚產業與拉美市場的高度耦合

2024年，廣東跨境電商進出口額占全國的比例超過1/3，顯示出廣州在跨境電商領域的領先地位。廣東省網商協會執行會長兼秘書長劉飛娜表示，廣州已形成了非常一個健全的時尚品類產業集群，結合當前全球時尚電商的高滲透率，廣州的時尚產業在發展電商方面具有得天獨厚的優勢。

“廣東作為全國重要的服裝產業基地，擁有完整的產業鏈和高效的供應鏈，能夠快速響應市場需求，這為跨境電商發展提供了堅實基礎。”劉飛娜指出，然而，目前產業帶中轉型做跨境電商的企業數量仍然較少，亟須政府政策引導和行業賦能，為企業提供過渡機會和時間窗口。此外，劉飛娜強調，人才短缺是當前產業帶轉型面臨的關鍵挑戰。跨境電商需要具備國際化視野、熟悉平臺運營規則以及跨文化溝通能力的復合型人才，而目前這類人才在產業帶中較為匱乏。

行業人士表示，廣州服裝產業帶對拉美訂單的響應速度極快，一般出貨周期僅需3天，這種高效的供應鏈管理能力，使得廣州時尚產業能夠快速滿足拉美市場的需求。

政企合作推動時尚產業出海

廣州市海珠區投資促進局企業服務科張瀚月在論壇上詳細解讀了“海珠區數字營銷政策六大實施”，這些政策包括“筑巢行動”“壯苗行動”“聚苗行動”“優才行動”“賦能行動”和“服務支持”六大方面，涵蓋從空間建設運營到數字營銷企業獎勵、從行業峰會支持到達人合作拓展等多個維度。

此外，由廣東省網商協會、樹籽全球、中大門聯合發起的“時尚產業出海孵化計劃”也在論壇上正式啟動。該計劃為時尚企業提供20+海內外知名跨境電商平臺的綠色入駐通道，整合100+跨境電商服務生態合作伙伴，涵蓋支付、物流、財稅、培訓、選品、ERP系統、海外紅人營銷等多個領域。

活動聯合主辦方中大門商務負責人江呂鈞說：“跨境出海作為產業發展重要突破點之一，龐大的時尚服飾產業上下游企業對‘如何做出海生意’都有著強烈的認知需求、合作需求與實施需求，中大門將聯合專業的跨境生態方提供全方位的服務給到他們。”

文、圖｜記者 孫綺曼 實習生 洪榕蔓 通訊員 穗商務宣

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