行業動態

與國內大部分服裝集團普遍不樂觀的業績相比，江南布衣2024財年的業績好得有些令人意外。截至2024年6月30日的2024財年，江南布衣營收同比增長17.3%到52.3億元，凈利潤增長36.5%到8.5億元。這業績增幅是有著男裝“衣茅”之稱的比音勒芬也沒法比擬的。

在整體零售都面臨較大挑戰和不確定性的當下，江南布衣投資者關系總監強一嵐在9月13日進行的2024財年業績媒體溝通會上表示，目前公司對2026財年零售額百億目標沒有任何改變。

都是做服裝生意，為什么是江南布衣實現業績逆勢增長？它又是怎么做到的？到底是誰在買江南布衣？

設計師品牌定位，產品加價倍率至少5倍

在江南布衣自己的業績增長分析中，主要歸結于實體店可比同店銷售增長、線上渠道銷售增長以及線下門店規模增長，線上及線下渠道毛利率均有所上升，活躍會員的數量和購買總額也創造了歷史新高。

可以看出的是，江南布衣的業績高增長并非是靠快速的規模擴張，門店數量從去年同期的1990家增至2024家店，增幅只有1.7%，但該公司的實體店可比同店銷售增長10.7%，毛利率從65.3%上升至66.3%。可這顯然并不能解釋江南布衣業績增長的根本原因。

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