行業動態

涼感、速干、導濕、防曬、UPF50+……今年夏天，這些關鍵詞席卷了整個服裝行業，回蕩在每個服裝人的腦海中。今年，「防曬」熱潮不僅愈演愈烈，還演化出了新的現象，「功能」成為產品標配。

　　在多種不利因素的共振下，作為國民生活衣食住行的排頭兵，服裝行業依然呈現了一定的發展韌性，2023年數據顯示，全球服裝行業在5%的增長下達到10.38萬億元人民幣的市場規模，中國服裝行業也在8.5%的快速增長下達到2.16萬億元人民幣的市場規模。

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　　功能性服裝是行業新趨勢 -

　　健康化是未來整個人類社會發展最重要的趨勢之一，在這一趨勢之下各行各業都誕生了許多顛覆性的新品類、新品牌，對消費者的購買邏輯產生了不可逆的轉變。

　　順應健康化的大趨勢，服裝行業也誕生了自己的新藍海——功能性服裝。從整體市場發展看，功能性服裝正在以超高速的增長滲透和改變全球服裝市場。

　　近幾年，隨著消費者對服裝功能需求和應用場景的增加，多數品牌紛紛推出具備特殊功能的新服裝產品。就連最普通的T恤也開始以功能化為方向進行產品升級，例如安踏在其T恤系列中，加入了吸濕速干、冰膚抗菌和抗紫外線等不同功能，增強了服裝舒適性與實用性，給消費者以更好的穿著體驗。

　　功能性服裝的顛覆性更直觀的體現，是在各類服裝銷售占比中最強調功能性的戶外運動服品類近年來增勢迅猛，近五年復合增速高達10%，遙遙領先于其他服裝品類。

　　在各大社交平臺討論中，功能性服裝及其代表服裝品類相關話題熱度也極高。以抖音為例，與功能性服裝相關的視頻播放量都超億次，充分顯示出了消費者對于此類服裝的濃厚興趣及需求。

　　從服裝品牌商的戰略來看，各大品牌越來越注重針對“功能性”的開發和設計。從上游的面料開發及服裝制造角度來看，當前面料研發正朝速干透氣、防風防水、防霉抗菌等多功能性方向發展。

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　　功能性服裝的潛在機遇

　　功能性服裝將顛覆整個全球服裝行業。具體來看，有哪些值得企業關注的潛力機會？

　　同時，防曬服品類也已經成為了服裝行業“滾動的石頭”，據統計，2022年我國防曬服市場規模達到675億元，年同比增長10.47%。但從品類發展來看，防曬服當前滲透率僅3%左右，在消費者防曬需求日益提升的市場趨勢之下，增長空間巨大。

　　防曬衣市場的井噴式增長，吸引了眾多品牌前來布局，市場呈現出多元化的競爭趨勢。從國內外的知名品牌，到各種網紅品牌和白牌產品，市場上的玩家層出不窮，既有戶外、運動品牌如安踏、迪卡儂，休閑服飾品牌如優衣庫，也有主攻防曬領域的蕉下、Oh!Sunny，更有專注于高端羽絨服市場的波司登入局。

　　從消費者端來看，男性消費者的確存在多場景穿搭需求。但從品類定義來看，商務與戶外在消費者認知中為兩個截然不同、甚至相悖的穿搭場景，所以“商務戶外男裝”存在一定認知障礙，且未明確表達新品類給消費者帶來的利益點，難以構建新品類認知，因此雖然事實上七匹狼（002029）、利郎、九牧王（601566）等企業都有推出類似場景的服裝，但由于品類定義不清遲遲未能打開市場。

　　因此，對于后進品牌存在基于“商務和戶外穿衣需求相結合”的需求，通過品類重新精準定義，實現突圍的潛在機會。

　　服裝行業新面料、新設計、新技術層出不窮，對于功能性服裝品類創新而言，企業并不缺乏產品研發支持，成功的關鍵在于是否能精準識別和對接到消費者真實需求。

　　功能性服裝是中國服裝企業必須要把握的顛覆性機遇，相信在這一新趨勢下，通過品類創新方式，中國品牌有機會實現對傳統國際領導品牌的彎道超車，誕生越來越多強大的自主服裝品牌！

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