行業動態

原標題：創新融合成服裝市場主旋律

國際商報綜合消息 2024年，圍繞電子商務的技術創新、業態創新、渠道創新、貿易創新、理念創新仍將是服裝產業與實體經濟融合發展的主要方向，進一步驅動服裝行業電子商務進入新的發展階段。

中國服裝協會日前發布的報告指出，數字孿生技術作為整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，迅速傳導至各行各業，有望成為推動數字經濟發展的新引擎。在電子商務領域，數字孿生技術有可能改變傳統購物鏈路，通過打造全景360度實時互動一站式體驗平臺，創造新型“人、貨、場”要素關系，將電子商務推向新體驗高潮。

伴隨中國電子商務與實體經濟融合應用創新實踐，以數字化供應鏈協同為特征的全品類全時段全場景即時零售正在全面開啟，以“即時+”為主線的“實物+服務”一體化即時商業正在引領中國商業新格局。“即時+”履約需求將極大提升服裝電商潛在增長空間，吸引眾多品牌服裝入局。據不完全統計，2022年我國即時零售市場規模超5900億元，2019-2022年年均復合增長51.6%，相當于社會消費品零售總額的1.4%、實物網絡零售總額的5.0%；預計至2030年增至3.6萬億元，相當于同期社會消費品零售總額的6%，實物網絡零售總額的20%。

品牌服裝運用快閃店、 智慧門店等新零售模式加強全渠道運營， 實現 “一店多能”，增強體驗效能，促進線上線下渠道聯動發展。一方面，品牌商通過線上線下渠道融合，打通了全渠道消費數據，實現線上線下消費場景優勢互補，促進線上線下經濟主體共同創造價值并分享成果，形成全渠道融合共同繁榮發展的良好局面。另一方面，百貨商城、品牌集合店等渠道商以“閃+潮玩”“快閃+咖啡” 等跨界合作模式為品牌服裝引流，提升品牌知名度和消費體驗，助力流量轉化。

“絲路電商”合作先行區是中國支持高質量共建 “一帶一路”的八項行動的重要舉措。我國電子商務多雙邊國際合作持續推進，已建立雙邊電子商務合作機制的伙伴國增加到30個，開展多層次、寬領域務實合作，為加快雙邊跨境電商協同發展提供了契機，絲路電商成為我國產業帶出海、外貿提質升級的重要抓手。2023年，商務部等部委已推動上海成為全國首個“絲路電商”合作先行區，未來將有更多城市入局。2022 年，中國與“一帶一路”共建國家的跨境電商交易額增長超過20%，與柬埔寨、科威特、阿聯酋、奧地利等國交易額同比增速超過100%；2023年前三季度，中國對“一帶一路”共建國家和地區跨境電商零售出口同比增長更是超過一倍。

2023年是我國實現“雙碳”目標第一個階段性節點，紡織服裝是推動低碳經濟市場發展的重點領域。2023年6月，國家發展改革委、工業和信息化部、生態環境部、市場監管總局、國家能源局五部門發布關于《工業重點領域能效標桿水平和基準水平（2023年版）》通知，其中拓展重點領域范圍包括紡織服裝業。《2023循環時尚行業趨勢報告》顯示，預計未來幾年，綠色時尚產業迎來高速增長期，預期至2025年循環時尚產業規模將超千億元。綠色電商是引導綠色生產、引領綠色生活方式的重要手段，將引領服裝電商新風尚。

來源：國際商報

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